Crece interés de las empresas por anunciarse en sitios 'web'

Juan Fernando Lara S.
jlara@nacion.com

El anuncio de productos y servicios en Internet crecerá con firmeza en Costa Rica en el 2006.

Un mayor conocimiento de las posibilidades del formato digital, sumado al uso más regular de Internet entre los usuarios, son factores que marcarán las decisiones adoptadas por anunciantes y empresas publicitarias.

El gerente de la firma Media Gurú, José Francisco Correa, afirmó que la compra de publicidad en web aún es mínima, pero crece con fuerza.

Media Gurú es una firma que monitorea y estudia la publicidad y noticias divulgadas en medios de comunicación nacionales.

Cifras brindadas por Correa señalan que las compras de agencias de publicidad para Internet acumularon $221.000 en el 2004, un 586% respecto al 2003.

Si bien el monto es ínfimo dentro de una industria que coloca publicidad en otros medios por $130 millones anuales, Correa pronostica un crecimiento aún mayor.

Para Rafael Azofeifa, gerente de la compañía Novaq -dedicada a servicios de comercio electrónico, diseño web y otras soluciones en línea- ahora hay más claridad de lo que la red ofrece al anunciante.

Comentó que la plataforma digital permite saber con exactitud dónde están y quiénes son las personas que ven los avisos. Además, puede contabilizarse cuántos navegantes convirtieron su atención por un anuncio en una compra directa, o el deseo de establecer contacto con el anunciante.

"Si hoy los anunciantes no se interesan tanto en la web es porque desconocen las oportunidades existentes en comparación a medios más tradicionales", concluyó.

Congruencia de medios. Gabriela Montalto, gerente de OMD -que desarrolla estrategias en medios de comunicación- , dijo que el atractivo de la web reside en la convergencia de varios medios en uno.

"La pauta en línea se duplica porque aquí no hablamos de un solo anuncio: se trata de páginas enteras de contenido multimedial hechas a la medida del cliente".

Añadió que, a diferencia de medios como radio, televisón o prensa, en Internet hay una mejor segmentación de los mercados y la publicidad llega a las personas de forma más individualizada.

Rolando Rodríguez, de la empresa CaMedia, especializada en planificación y compra de espacios publicitarios, dijo que la oportunidad de conocer fórmulas exitosas en otros mercados influye en el ámbito local.

Es el caso de AdWords, el programa publicitario de Google que insertan anuncios de texto en los resultados de su buscador.

AdWords segmenta a los clientes como nunca antes en Internet pues coloca el aviso de un producto especializado exactamente en las páginas en que el potencial comprador se interesa.